Бренд Versace представил свою последнюю рекламную кампанию, созданную под руководством Донателлы Версаче, которая ознаменовала завершение её эпохи в качестве креативного директора дома моды. Фотографии, опубликованные в официальных аккаунтах бренда, стали своего рода прощальным жестом и данью уважения наследию дизайнера.
В марте 2025 года Донателла Версаче объявила о переходе на новую роль мирового посла Versace, передав бразды правления креативным отделом Дарио Витале, ранее возглавлявшему дизайн-направление Miu Miu. Эта кампания стала её финальным проектом в прежнем статусе.
«Мы хотели передать через эти образы чувства радости, любви и ожидания. Речь шла не просто об одежде, а о создании особой, пронизанной дружеской атмосферой, ауры. Каждый образ наполнен душой, а каждая коллекция — это отдельная глава в большой истории Versace, и я всегда готова начать новую», — поделилась Донателла Версаче в своём посте, комментируя выход кампании.
В съёмках приняли участие легендарные модели, чьи карьеры тесно переплетены с историей Versace: Кейт Мосс, Эмбер Валетта, Клаудия Шиффер, Кристен МакМенами, Наташа Поли, Саския де Брау, Анок Яй, Джеки Хупер, Мила Ван Этен, Лю Вэнь и Мика Арганьярас. Вместе они воссоздали культовые образы бренда из 1990-х и 2000-х годов.
Особое внимание привлекла реплика знаменитого кольчужного платья, впервые представленного при жизни Джанни Версаче в 1994 году. Этот наряд уже становился центром исторических кампаний, где его демонстрировали супермодели золотой эры, такие как Наоми Кэмпбелл, Линда Евангелиста и Шалом Харлоу. Обращение к архивам бренда вдохновило на ностальгическое путешествие по самым запоминающимся рекламным проектам, реализованным под началом Донателлы.
«We love Versace», весна-лето 2000: Тропическая икона с Эмбер Валлеттой
В мартовском номере американского Vogue за 2000 год была опубликована кампания, лицом которой стала Эмбер Валетта. Съёмки, осуществлённые легендарным фотографом Стивеном Мейзелом, запечатлели, в частности, ставшее впоследствии культовым зелёное платье с тропическим принтом. Его слава взлетела до небес после того, как его надела Дженнифер Лопес на церемонию «Грэмми», навсегда вписав этот образ в историю моды как одну из визитных карточек Versace.
Весна-лето 2001: Смелый вызов с Маглозией Бела и Иваном де Пинеда
Дух бунтарства и провокации, заложенный основателем бренда, Донателла Версаче бережно сохраняла и развивала. Ярким примером стала кампания 2001 года, в которой модели Иван де Пинеда и Маглосия Бела снялись в откровенной сцене с обнажённой девушкой в нижнем белье и аксессуарах Versace. Эти смелые и эпатажные кадры, также созданные Стивеном Мейзелом, подтвердили репутацию дома как смелого экспериментатора, не боящегося нарушать табу.
«Madonna for Versace», весна-лето 2005: Женщина-босс
Мадонна, давний друг и муза дома Versace, в третий раз стала лицом его рекламы в 2005 году. Вместе с Донателлой и фотографом Марио Тестино они создали образ современной деловой женщины — сильной, уверенной и безупречно стильной. «Я бы никогда не назвала её секретаршей, — подчёркивала Донателла в интервью итальянскому Vogue. — Она сама говорит, что она генеральный директор. Наша героиня — высококлассный профессионал, которая не теряет своего обаяния даже в офисе».
Обратите внимание: Вспоминаем лучшие образы актрисы и рассказываем, как в 62 года ей удается сохранить свою красоту.
«Lady Gaga For Versace», весна-лето 2014: Преображение в Донателлу
В 2014 году лицом Versace стала ещё одна икона — Леди Гага. Фотографы Мерт Алас и Маркус Пигготт создали образ, намеренно отсылавший к самой Донателле: платиновые волосы, нюдовый макияж и обесцвеченные брови. «Для меня большая честь, что моя подруга Леди Гага представляет новую кампанию. Я хотела запечатлеть её истинную красоту и дух в элегантных и гламурных образах. Для меня она как член семьи», — говорила тогда Версаче.
«Madonna for Versace», весна-лето 2015: Чёрно-белая иконичность
Год спустя сотрудничество с Мадонной продолжилось. На этот раз Мерт Алас и Маркус Пигготт представили мир Versace в строгой чёрно-белой эстетике. «Всегда волнительно быть одетой с ног до головы в Versace», — комментировала певица. Донателла же называла Мадонну «одной из настоящих икон» бренда и образцом для подражания, показывающим, как достигать желаемого без компромиссов.
Осень-зима 2018: Самая длинная кампания в истории
Для продвижения коллекции осень-зима 2018 Versace выбрал грандиозный подход. Донателла и Стивен Мейзел организовали масштабную съёмку с участием 54 моделей (включая Витторию Черетти, сестёр Хадид и Кайю Гербер), представив практически все образы с подиума одновременно. Кампания вошла в историю как самая длинная. Её дополнил вирусный видеоролик, в котором модели по очереди учили зрителей правильному произношению «Вер-са-че».
Весна-лето 2022: Сёстры Хадид и искусство намёка
Кампания весна-лето 2022, посвящённая аксессуарам, вновь сделала ставку на смелость. Белла и Джиджи Хадид предстали в кадре обнажёнными, демонстрируя лишь сумки и обувь бренда. Этот ход имел исторический прецедент: ещё в 1995 году Клаудия Шиффер и Сильвестр Сталлоне снялись для рекламы домашней линии Versace, прикрываясь лишь фарфоровыми тарелками.
Алена Березовская
Фото: Legion Media, Архив пресс-службы, Социальные сети @donatella_versace
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: По случаю выхода кампейна, вспоминаем лучшие съемки, созданные за годы работы Донателлы Версаче.