В современной индустрии моды, где креативные директора меняются с калейдоскопической скоростью, а бренды стремятся поразить публику все более экстравагантными жестами, найти по-настоящему гармоничную и понятную кампанию — большая редкость. На этом фоне особенно выделяется недавний проект модного дома Dior, посвященный детской линии. Капсульная коллекция, приуроченная к 1 сентября и получившая название «Diorling», стала глотком свежего воздуха благодаря своей искренности и отсутствию нарочитой театральности.
Игра слов и наследие бренда
Название «Diorling» — это остроумное сочетание имени бренда и английского слова «darling» («дорогой», «любимый»). Как поясняет сам модный дом, креативный директор по детским коллекциям Корделия де Кастеллан создала эту капсулу как романтическую оду британской культуре. Интересно, что это не первое появление такого названия в истории Dior — одноименная линия существовала в Англии еще в конце 1960-х годов, что добавляет коллекции исторической глубины и отсылает к архивам бренда.
Ретро-эстетика и реалистичный взгляд на детство
Кампания была представлена через промо-ролик и серию фотографий, которые снимали Джульетта Абитбол и Джава Джейкобс. Видео стилизовано под ретро-эстетику, что читается и в интерьерах, и в деталях одежды. Однако главная его сила — в невероятно правдивом и лишенном пафоса изображении школьных будней. Зритель видит не постановочных, улыбающихся моделей, а настоящих подростков: девочку, которая опаздывает из-за мук выбора одежды; мальчика, погруженного в утренние ритуалы; ответственную школьницу, которая сама будит родителей; и самого младшего участника, честно признающегося, что не любит ранние подъемы.
Обратите внимание: Фотограф рассказал о том, почему папарацци больше не хочется следить за Сассекскими..
Эта безэмоциональность и легкая угрюмость, свойственная подростковому возрасту, делают кампанию удивительно аутентичной.Универсальный школьный гардероб от Dior
Одежда в коллекции «Diorling» создана с четким пониманием повседневных нужд. Это не нарядные костюмы для особых случаев, а практичный и стильный гардероб для учебы. Дизайнеры предлагают серые сарафаны, которые можно носить поверх водолазок или блузок, структурированные пальто, уютные трикотажные свитера и кардиганы. Многие вещи украшает фирменная вышивка «Diorling», которую бренд специально возродил для этой капсулы.
Цветовая палитра выдержана в сдержанных, классических тонах: темно-синем, кремовом, сером, бордовом и черном. Яркие принты практически отсутствуют, лишь изредка встречается ненавязчивая клетка. Такой подход делает каждую вещь невероятно универсальной — все предметы отлично комбинируются друг с другом, позволяя создавать множество образов на каждый школьный день (читайте также:Школьная обувь: 15 практичных вариантов «сменки» для девочки).
Продолжение для взрослых
Стоит отметить, что «Diorling» — это не только детская история. Еще в июле 2023 года Dior представил капсульную коллекцию с тем же названием для взрослой аудитории. В нее вошли рубашки, джинсы, толстовки, футболки и аксессуары, также украшенные фирменным логотипом, что создает преемственность между поколениями и делает «Diorling» полноценной семейной линией (читайте также: Силуэт New Look, серый цвет и еще 8 вещей, которые ввел в моду Кристиан Диор).
Алёна Березовская
Фото: соцсети @dior
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Почему Diorling — самая недооцененная кампания уходящего лета.